El color adecuado para los envases

El color es luz, un producto requiere luz para ser visto y elegido, es por ello que el color de un envase va a repercutir en el éxito de venta. El color logra que un producto se distinga, sea identificado y hasta proporciona nivel. Quienes se encargan de diseñar emplean el color para generar reacciones visuales como la unificación, identificación, consecución y presencia del producto.

 

El color actúa como el incitador de sentimientos, de acciones por medio de estímulos subliminales. Es más sencillo recordar el color que el nombre de un producto, la función principal del color es atraer la atención. Aunque es básica la forma de un envase, el color que debe destacar entre los productos ya conocidos, para ello se vale crear ilusiones ópticas, estimular la legibilidad del producto, impactar el deseo de consumo del comprador potencial.

 

La elección del color debe estar ligada al perfil del consumidor, es decir, de acuerdo a los colores predilectos: azul, verde, amarillo, naranja, rojo y negro. Las teorías sobre el color dictan que los colores se relacionan con los impulsos del hombre. En el diseño de envases se considera la captación y la aplicación del color por el ojo de los colores pigmento. En general se nota que los colores puros se prefieren sobre los intermedios.

Se clasifican los colores conforme al valor, matiz e intensidad.

 

-Matiz, es decir, el color, pues se distinguen y clasifican los colores por la calidad del matiz.

-Valor, o sea, la oscuridad o claridad del matiz.

-Intensidad, es la fuerza del color, así que se puede alterar al reforzar u opacar el color.

 

Se echa mano de los colores como herramienta pues son un lenguaje inmediato no complejo. Así se asocian matices con impulsos del consumidor, por ejemplo:

 

-Comestibles: Naranja, amarillos, bermellón, verde y café.

-Bebibles, los que están asociados a la sed son el café amarillento, ocre, amarillo, azul grisáceo.

 

Lo que se considera al elegir un color según el producto a vender es: la identidad, la imagen y los requerimientos de venta.

 

Identidad: es la apariencia del producto. El color depende del producto.

Imagen: es la idea que el consumidor tiene del producto. El color encamina la idea de quien compra cierto producto.

Requerimientos de venta: es aquello que facilita la venta, localización e identificación del producto. El color debe otorgar visibilidad, legibilidad y unificar letras o símbolos de la mercancía.

 

Todas estas características se proporcionan al diseñar los envases, no sólo al emplear colores brillantes, sino al contrastar tonos o acumular efectos. Una manera de lograr esto es que al tener dos colores que se quiere resaltar se deben ubicar juntos y a su lado sus colores complementarios respectivos para que reflejen la luz.

 

En términos básicos se puede decir, con respecto al tamaño, que el grado de brillo determina las dimensiones aparentes:

-Una cabeza tipográfica de color claro puesta sobre un fondo oscuro simulará mayor proporción que otra oscura en un fondo claro.

-Se percibirá más ancho y compacto un envase que esté dividido con franjas horizontales.

 

Con relación a las divisiones de un envase se puede establecer lo siguiente:

-Si las divisiones son de diferentes colores el envase tiene un efecto visual de pequeñez.

-Al tener franjas verticales se notará más alto y angosto el mismo envase.

Negro, se relaciona con lo oculto o compacto, con la muerte. Así mismo denota elegancia y tiende a marcar un carácter impenetrable.

Blanco, está asociado con la pulcritud, con lo inexplicable e invisible. Da la impresión de ausencia de carácter e infinitud. Crea una sensación de silencio y plenitud.

Gris, este color es uno sin matiz así que carece de autonomía, es un tanto pasivo sin llegar a lo neutro. Representa indecisión, monotonía e incrementa la sombra.

Verde, se caracteriza por ser el más reposado de todos los colores, no determina alguna dirección. El matiz verde puro se clasifica como un color inmóvil, aunque se asocia con la esperanza. Predomina en la tranquilidad de carácter.

Rojo, simboliza el dinamismo, la virilidad, poder, es exaltante e impositivo, llamativo; demuestra severidad y dignidad. Posee carácter propio. Es asociado con deseos apasionados y calidez.

Rosa, se considera un matiz dulce, suave, romántico y femenino. Sugiere gentileza e intimidad.

Café, es el color más realista, tiende a denotar utilidad. Remite a lo saludable y al trabajo.

Naranja, representa la expansión y comunicación. Se le considera el color de la acción. Tiene un carácter receptivo, efusivo y generoso.

Azul, es un color que denota profundidad e implica relajamiento. Simboliza la madurez, la espontaneidad mesurada, así como la tranquilidad. También entorna la solemnidad.

Amarillo, este es el matiz más luminoso y representa lo juvenil, lo extrovertido.

Violeta, este es un color misterioso, concentra el pensamiento místico. Se considera un color que se asocia con la melancolía.

Triángulo – amarillo, movimiento excéntrico

Rojo – cuadrado, movimiento concéntrico

Verde – triángulo de punta chata, movimiento limitado

Violeta – elipse, movimiento lento

El rojo será el color más cálido, mientras que el azul el más frio. Así, los colores claros se asociarán con lo cálido y los tonos oscuros con lo frío.

Se relacionan los colores fríos con los sabores amargos, por el contrario, los sabores dulces se identifican con los colores cálidos.

 

Ahora habrá que elegir el color en función del producto y también el envase adecuado para lograr una buena aceptación comercial.